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　　“我们是做品牌的，每年都会投入一大笔广告费。”这句话几乎成了许多中国老板的口头禅。是不是做了广告的企业就在做品牌，没有做广告的企业就不是做品牌呢？那么，品牌的内涵到底又指什么？
　　在发达国家，他们对品牌概念的解释是：品名、品级、品味、品德。品名，主要是指产品的商标名称和产品在市场上的知名度；品级，主要是指产品质量的等级，以及在同行中的品牌地位；品味，主要是指产品的个性化或差异化；品德，主要是产品或其制造商在消费者心目中的认可度和美誉度。
　　中国的灯饰产业已经经历了萌芽阶段、起步阶段和腾飞阶段，接下来将要向成熟阶段迈进，最后才会进入稳定阶段。在前期发展的过程中，由于受国家政策和行业各种公约的制约，企业经营者的经营管理水平偏低，从而导致在品牌经营过程中，更多的企业只是注重产品的销量和品牌的知名度，也就是只重视品名，品级、品味和品德往往容易被忽视。
　　日本的汽车工业可谓是世界领先，他们为了建立自己的汽车品牌王国，从80年代开始，日本汽车总商会不仅重视各汽车企业的新产品开发，生产规模的扩大，销售渠道的拓展，服务体系的建立和产品的宣传推广，同时，他们还出台了《汽车召回制度》。对进入市场后，出现普遍性质量问题的汽车，其商会将强行要求企业全面召回。从表面上看，《汽车召回制度》给当时的日本企业带来了巨大的压力，可几十年过去了，日本的汽车工业不但没有因此而萎缩，反而越来越强大。这就是日本的汽车制造商们注重品牌的一种回报。
　　从目前我国灯饰产业的发展情况来看，不超过3年，中国的灯饰产量一定会排名世界第一。然而，从品牌发展的角度来看，我们要走的路还很漫长，如果从现在开始，我们每个企业经营者都能意识到品牌的重要性，也许在10年后的今天，中国不仅会成为世界灯饰的生产大国，可能还会成为世界灯饰的品牌强国。（文／一凡）

摘自《灯饰视界》